O empresário Sidnei Santucci, idealizador e fundador da marca, dedica a sua vida para motivar e ajudar pessoas a viver um estilo de vida mais saudável. Com um histórico de atleta, Sidnei possui vasta experiência nacional e internacional na indústria de fitness. Ministrou aulas, cursos e treinamentos em países como Indonésia, Malásia, Singapura e China. Em 2013 foi nomeado pela revista Health & Trend Magazine de Pequim um dos melhores Instrutores de Fitness do país, ganhando ainda mais visibilidade no mercado internacional. Após essa marcante passagem pelos principais países asiáticos retornou ao Brasil em 2017 com o grande propósito de impulsionar o setor de alimentação saudável no país.